Carrefour et Nutella inaugurent la première tête de gondole digitale | Petit Web

Qui ?
Guillaume du Gardier, Interactive Media Manager France de Ferrero (en photo), Michel Bellanger, Responsable Marketing de Carrefour Media, Elie Aboucaya et Mathieu Azorin, dirigeants de STORETAIL Marketing Services, qui accompagne les marques et les distributeurs dans l'animation du point de vente en ligne.

Quoi ?
La première campagne d'envergure menée sur les drives en France par Nutella, à l'occasion de la Chandeleur, avec ses résultats.

Combien ?
- Un taux de conversion multiplié par 8,5 entre les exposés et les non exposés au dispositif.
- Des ventes multipliées par 3 par rapport à l'année passée (en volume et en valeur) et par 2 par rapport aux deux semaines précédent l'opération.

Comment ?

Après huit ans en agence média, Elie Aboucaya et Mathieu Azorin ont lancé STORETAIL à l'automne 2013 avec pour ambition d' accompagner les marques et les e-commerçants dans la gestion des plans d'animation marketing sur les circuits de distribution en ligne. Une discipline encore en gestation, à la croisée du e-commerce, du marketing, du média et du trade marketing. Avec Ferrero, STORETAIL lance la première opération d’e-retail Marketing, déployée simultanément sur tous les sites "drive" de Carrefour pour la Chandeleur (à voir ici). Une campagne imaginée en quelques semaines, dans un domaine où tout est à inventer.

Début décembre 2013, Ferrero est venu trouver les deux fondateurs de STORETAIL avec un brief simple : concevoir à l’occasion de la Chandeleur une expérience de marque pour Nutella sur un site e-commerce et développer les ventes, online et offline. Le concept proposé est validé quelques jours avant Noël et mis en ligne un mois plus tard. La marque a habillé pour quelques jours la homepage de Carrefour.fr et s'est offert une présence renforcée au sein du drive de l'enseigne, avec un module HTML5 alliant contenus et e-commerce. Quatre recettes étaient proposées, avec leurs ingrédients à ajouter dans le panier, à commencer naturellement par les différentes références de Nutella.